نواک سایت تخصصی حوزه برودکست
تلویزیون لالیگا LaligaTV کانال تلویزیونی اختصاصی لیگ اسپانیا که یک سازمان تولید ورزشی است و پلتفرم پخش اینترنتی (OTT) خود را دارد خیلی منحصر به فرد نیست. نمونههای زیادی از پخش کننده های ورزشی خاص وجود دارد که عملکرد مشابه دارند؛ لیگهای آمریکای شمالی مدتهاست کانالهای کابلی داخلی و پلتفرمهای پخش بینالمللی را ارائه میدهند. در همین حال، اکثر لیگ های بزرگ فوتبال به پخش کننده های خود گزینه پخش زنده «فید جهانی» و برنامه های مکمل را ارائه می دهند. برخی ممکن است این موارد را بدون تغییر ارسال کنند، در حالی که برخی دیگر مسابقات زنده را با تولیدات خود مانند گزارشگران (مفسران) و یا گفتگو با کارشناسان داخل استودیو ارسال می کنند.
با این حال مدل کسب و کار مورد علاقه آنها همچنان عمده فروشی حق پخش است. لالیگا در میان لیگ های بزرگ اروپایی در ارائه خدمات «مستقیم به مصرف کننده» (DTC: Direct to Consumer) خود در بازارهای مختلف یکهتاز است و این تجربه، نگرش و درسهای زیادی را برای بقیه صاحبان صنعت تلویزیون ارائه می دهد؛ چه در توزیع، چه در استراتژی محتوا، یا نوآوری پخش
مدل سنتی توزیع، درآمدهای تضمین شدهای را ارائه می دهد و خطر ریسک را به شرکای پخش با کانال های توزیع ثابت و روابط با مشتری منتقل می کند. اما حرکت از مسیر DTC کنترل بیشتری بر محتوا فراهم میکند و به LaLiga اجازه میدهد تا روی داستانهایی که میخواهد بگوید تمرکز کند و اطلاعات مشتریان را به دست آورد که میتواند برای باز کردن جریانها درآمدهای جدید و گسترش جذابیت بینالمللی لیگ اسپانیا استفاده شود.
«راجر بروسل» مسئول محتوا و برنامه سازی در لالیگا تی وی میگوید: «ما به طور سنتی با مدل کسب و کار رایج کار میکردیم، بنابراین حقوق خود را به پخشکنندهای می فروختیم که با طرفداران ما در ارتباط است. ما واقعاً طرفداران خود را نمی شناختیم، پخش کننده های ما آنها می شناختند. بنابراین این انتقال به دنیای OTT به ما این امکان را داد که مستقیماً با طرفداران خود ارتباط برقرار کنیم و بیشتر با آنها آشنا شویم.»
یک کانال ۲۴ ساعته فوتبال در اسپانیا است جایی که از امکانات سازمان رسانهای Mediapro در بارسلونا سرچشمه می گیرد. یک استودیوی اختصاصی مسئول تولید اکثر محتوای ۲۴ ساعته ای است که این کانال پخش می کند، در حالی که بستری برای آنالیز قبل و بعد از مسابقه برای بازی های زنده فراهم می کند. مجموعه ای از برنامههای کامل تلویزیونی برای ارائه چیزی فراتر از نمایش فوتبال اسپانیایی ، تلویزیون LaLiga میتواند محتوای متنوعتری ارائه دهد که تعامل را عمیقتر میکند و به ارزش اشتراک میافزاید.
برنامه Viva La Liga زنده باد لالیگا پرچمدار مجلههای تلویزیونی برای روزهای هفته است، برنامه LaLiga Tactics تاکتیکهای لالیگا نمایی عمیق از بازیهای هفته قبل ارائه میکند، و برنامه LaLiga Chronicles شرح وقایع لالیگا مروری سینمایی از اکشن در زمین مسابقه ارائه میکند. همچنین LaLiga Nations لالیگای ملتها نگاهی به بازیکنان یک کشور خاص است که در فوتبال اسپانیا حضور دارند.
مجریان و کارشناسان این برنامه ها فهرستی از شخصیت های رسانهای اسپانیایی- انگلیسی زبان از جمله «سمرا هانتر» مجری سابق تلویزیون رئال مادرید، صاحب نظران و روزنامه نگارانی مانند «گیلام بالاگو»، «سید لو» و «گراهام هانتر» و چهره های جدیدتر مانند «آندریا اورلاندی»، «گایزکا مندیتا» و «آلبرت فرر» را تشکیل می دهند. یافتن مجریان و کارشناسان برای تلویزیون لالیگا بیشتر از سایر پخش کننده ها چالش برانگیز است، زیرا آنها باید بتوانند ارتباطات خوبی با بیننده برقرار کنند، دانش گسترده ای از بازی اسپانیایی داشته باشند و بتوانند با استاندارد خاصی به زبان انگلیسی هم صحبت کنند.
بروسل با ابراز تاسف می گوید: «پیدا کردن بازیکنان سابق اسپانیایی که به اندازه کافی به زبان انگلیسی مسلط باشند و بتوانند برای یک ساعت و نیم در تلویزیون حضور موثر داشته باشند، بسیار سخت است.» البته او اظهار امیدواری می کند که افزایش بازیکنان اسپانیایی که در لیگ انگلستان بازی کرده اند بتواند این مشکل را در آینده حل کند.
یک استودیوی دائمی استفاده از فناوریهای جدید را در پخش چندگانه آسانتر میکند. فناوری واقعیت افزوده (AR) باهدف «تلهپورت Teleport» کردن بازیکنان از هر یک از ۲۰ استادیوم لالیگا و ظاهر شدن آنها به شکل هولوگرام برای مصاحبههای بعد از بازی، همچنین نمایشگرهای مخصوص بررسی چیدمان بازیکنان و پدهای لمسی تعاملی به کارشناسان و مجریان کمک میکند تا روایت مسابقه را بهتر آنالیز نمایند.
برنامه «تاکتیکهای لالیگا» بیش از هر برنامه دیگری به دنبال جذب مجریان و کارشناسان معتبر و استفاده از فناوری برای تعمیق تعامل با بیننده است. مثل « آندریا اورلاندی» و «آلبرت فرر» که هر دو کاریزماتیک و آموزنده هستند، و به عنوان بازیکنان سابق لیگ برتر، استاندارد زبان انگلیسی کافی برای بحث در مورد مفاهیم تاکتیکی پیچیده را دارند. در همین حال، «فرر» از یک صفحه لمسی باهدف ارائه راهنمای بصری برای تجزیه و تحلیل خود استفاده می کند که توسط اطلاعات جمع آوری شده توسط پلتفرم مخصوص LaLiga پشتیبانی می شود.
بروسل توضیح میدهد: «در برنامه «تاکتیکهای لالیگا» ما از تمام منابع گرافیکی و دادههایی که در دسترس استفاده میکنیم. ما نرم افزاری به نام «Mediacoach» داریم که هدف آن ایجاد دموکراسی برای ابزارهای تاکتیکی است که همه تیم ها و کادر مربیگری تیم ها امکان استفاده از آن را دارند. در گذشته متوجه شدیم که هر تیم از نرمافزار، سیستمهای ردیابی و دوربینهای مخصوص به خود استفاده میکند و همه اینها قابل تجمیع هستند. ما می خواستیم یک منبع متمرکز ایجاد کنیم که همه تیم ها بتوانند اطلاعات را از آن استخراج کنند. این منصفانه است.
چه بارسلونا، چه رئال مادرید یا آخرین تیم دسته دوم «Mediacoach به عنوان یک ابزار مربیگری فقط برای حرفهایها شروع به کار کرد، اما ما میخواستیم بتوانیم از آن در LaLiga TV استفاده کنیم، زیرا دادههای بسیار خوبی دارد و استفاده از آن واقعاً آسان است. در تاکتیک های لالیگا، ما سعی می کنیم بهترین ها را از این داده ها و ابزارهای گرافیکی استفاده کنیم.
بروسل میگوید: «من فکر میکنم هر کسی که در تلویزیون لالیگا مشترک شود، قبل از هر چیز، طرفدار فوتبال و بهویژه لالیگا است. فکر نمیکنم افراد زیادی باشند که فقط برای یک یا دو بازی مشترک شوند زیرا این کانالی نیست که برای پرداخت به ازای مشاهده طراحی شده باشد زیرا هر مشترک تعداد ۱۰ بازی در هفته و محتوای مرتبط و برنامه های جذاب زیادی دریافت می کند.»
لینک متن اصلی
https://www.sportspromedia.com/from-the-magazine/laliga-tv-behind-the-scenes-ott-premier-sports/
صفحه ۸،نشریه تخصصی بسامد شماره ۱۲۳
